在求新求變的時(shí)代中，各品牌都力求通過(guò)跨界合作，與不同領(lǐng)域相互碰撞，激蕩出全新的火花，使其成功引起消費(fèi)者的關(guān)注。近日，國(guó)內(nèi)堅(jiān)果品牌知味軒跨界聯(lián)合喜劇制造局開(kāi)心麻花團(tuán)隊(duì)，呈現(xiàn)偷心晚宴，讓用戶沉浸式體驗(yàn)堅(jiān)果美食，可謂賺足了眼球。

　　打造奇樂(lè)食(視)界 跨界聯(lián)名圈粉年輕人群

　　作為深受無(wú)數(shù)年輕人高度喜愛(ài)的爆笑話劇團(tuán)隊(duì)，開(kāi)心麻花70部原創(chuàng)舞臺(tái)劇，近10次登上央視晚會(huì)，億萬(wàn)粉絲擁躉，單人復(fù)購(gòu)觀演次數(shù)達(dá)82次，一直是年輕人的快樂(lè)源泉，而一直關(guān)注年輕人的營(yíng)養(yǎng)健康的知味軒堅(jiān)果作為劇場(chǎng)中的重要道具在沉浸式體驗(yàn)中自然植入被年輕人食用，尤其適合有情調(diào)有藝術(shù)品牌的年輕情侶，做為觀劇的零食，引發(fā)無(wú)數(shù)好評(píng)。

　　除了在沉浸式環(huán)節(jié)植入，知味軒還以vip觀演嘉賓專屬禮包形式作為觀眾的入場(chǎng)禮包，更有知味軒和開(kāi)心麻花華南DP創(chuàng)意主題打卡區(qū)，向劇迷發(fā)送福利獎(jiǎng)品等活動(dòng)形式，給觀眾帶來(lái)“視觸嗅味”全方位沉浸式體驗(yàn)，深入年輕人內(nèi)心。

　　不得不說(shuō)，知味軒與開(kāi)心麻花華南在“五一假期”的這次聯(lián)合，不僅開(kāi)創(chuàng)了品牌與消費(fèi)者互動(dòng)等新玩法，更充分激發(fā)了消費(fèi)者的參與感、價(jià)值感和驚喜感，讓堅(jiān)果“助力日常，融入日?！保抑盾幧钊氪δ贻p人心理，緊抓年輕群體需求，并以年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)等形式與方法，和消費(fèi)群體越走越近，“食”力圈粉年輕人群。

　　回歸產(chǎn)品本質(zhì)，真正破圈成就品牌力

　　Z時(shí)代的消費(fèi)能力，消費(fèi)者結(jié)構(gòu)在不斷更迭，持續(xù)散發(fā)市場(chǎng)活力的始終是年輕群體，抓住年輕人的喜好就能贏得更多的機(jī)會(huì)。面對(duì)這樣的情況，保持品牌發(fā)展的多元性，就需要品牌借助不同異業(yè)、不同調(diào)性的風(fēng)格碰撞，吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)注，但聯(lián)名不能只流于形式，否則沒(méi)法深入人心，也就容易被消費(fèi)者遺忘。此次知味軒與開(kāi)心麻花的聯(lián)名，回歸產(chǎn)品本質(zhì)，外化于形，內(nèi)化于心，從產(chǎn)品基因到營(yíng)銷推廣各方面將其貫徹到底，喚醒消費(fèi)者對(duì)品牌的注意力和好感度，同時(shí)還收獲跨界圈層粉絲，有力又高效地成就品牌力，足以成為跨界聯(lián)名的典范。

　　知味軒與開(kāi)心麻花首次跨界聯(lián)名，從“知味軒新品捌珍上品”與“開(kāi)心麻花的偷心晚宴”兩個(gè)商品出發(fā)，結(jié)合知味軒營(yíng)養(yǎng)堅(jiān)果的屬性，與偷心晚宴的劇情相結(jié)合打造“知”麻開(kāi)門(mén)的合作主題，“知”代表了知味軒，“麻”代表了開(kāi)心麻花華南，通過(guò)諧音梗制造傳播度，契合開(kāi)心麻花的玩法，勾起觀眾的興趣。同時(shí)，以好奇心來(lái)索驥，知味軒用芝麻開(kāi)門(mén)的方式，打開(kāi)開(kāi)心麻花的美味、快樂(lè)、情感大門(mén)，也打開(kāi)知味軒的新“食”界。

　　據(jù)悉，此次聯(lián)合活動(dòng)，除了精彩的演出和美食，知味軒特意準(zhǔn)備的多重開(kāi)心好禮，比如知味軒X開(kāi)心麻花華南聯(lián)名禮包，內(nèi)含聯(lián)名洗漱包、口罩、2 罐每日?qǐng)?jiān)果捌珍上品以及《偷心晚宴》觀演VIP專屬美味券。

　　知味軒給用戶帶來(lái)的是一場(chǎng)味蕾的盛宴，是對(duì)自身營(yíng)養(yǎng)健康的關(guān)注，而開(kāi)心麻花華南則更關(guān)注人們心靈的愉悅和體驗(yàn)。此次，雙方跨界聯(lián)名帶給消費(fèi)群體，一場(chǎng)身心健康、視覺(jué)味蕾的雙重體驗(yàn)，一來(lái)很大程度上鏈接起了和Z世代人群精神層面的溝通，實(shí)現(xiàn)了對(duì)Z世代人群的更深層次的滲透;二來(lái)雙方在品牌調(diào)性、目標(biāo)消費(fèi)者間找到了品牌共振，更新了年輕消費(fèi)者對(duì)知味軒的品牌認(rèn)知，讓知味軒突破“堅(jiān)果即零食”的傳統(tǒng)品類認(rèn)知，得以堅(jiān)果本味助益健康生活的品牌調(diào)性提升。

　　知味軒一直注重打造“高端堅(jiān)果科學(xué)派，以原生營(yíng)養(yǎng)重新定義堅(jiān)果類認(rèn)知?！笨缃缏?lián)名不僅能給產(chǎn)品帶來(lái)靈感，也可以為品牌帶來(lái)新活力。這次知味軒通過(guò)跨界聯(lián)合活動(dòng)，利用產(chǎn)品和主題的完美契合，撬動(dòng)了優(yōu)質(zhì)的受眾，同時(shí)滲透到了大眾圈層。進(jìn)一步將自身品牌融入人們的日常生活，讓更多受眾對(duì)“快樂(lè)”、“健康”產(chǎn)生共鳴，讓品牌的影響力在更大范圍內(nèi)得到擴(kuò)散與延續(xù)，最終實(shí)現(xiàn)品牌聲量的積累與提升。